搜狐娱乐自家报道（庄自修整理）

所谓的“工业糖精”式的CP营销，其实也不算新玩意，流程化的互动和预设内容的经营早就存在了。近些年，这种手法更成了大家热议的话题。不过在电视行业整体水平下降的今天，这种方式依然是作品突围的关键利器。

从《雁回时》的无实物壁咚，到《深情眼》的“婚礼式”入场，演员们靠一套标准化流程，批量制造“糖精”效果，营销早就超越了“售后”范畴。无论是拍摄路透还是综艺不停歇，甚至还写进了合同，形成全链条操作。这也让“CP感觉”变得像商品一样可以大批量生产。

观众们的态度挺两极化：有人觉得太刻意打扰了，有人则迷上了那份甜蜜。不管大家怎么看，这场日益激烈的CP营销竞争，实际上就折射出流量争夺的缩影，只不过这份“糖”吃起来，越来越感觉到复杂和难以捉摸。

糖点的制造其实也有套路可循的，说白了就是有一套公式。

今年，剧集里的CP营销糖点可以说是“供货过剩”了。

在追剧团的现场，《雁回时》里陈都灵对辛云来玩起了“无实物”壁咚，场面挺逗的。至于《临江仙》，活动上曾舜晞从背后环抱戴王冠的白鹿，两人还一起“射”出花箭，挺有趣的。他们的《焕羽》主创一登场，张婧仪和周翊然就直接给观众发起了“羽毛糖”，那氛围挺甜的。在《樱桃琥珀》现场，张凌赫还给赵今麦喂枣馒头，弄得挺暖心的。在《锦月如歌》的宣传期，周也帮丞磊量腰围，挺贴心的。而在《献鱼》追剧团那儿，陈飞宇和王影璐都戴着胸花，拉着红绸进去的，像在参加婚礼似的。《折腰》宣发时，追剧团的场景被变成了“婚礼现场”，宋祖儿手拿捧花，刘宇宁在旁边撒花，气氛还挺浪漫的。

最近播出的《深情眼》把“甜蜜”这个元素又推上了一个新台阶：张予曦和毕雯珺一起来到现场，伴随着《婚礼进行曲》步入会场，还向观众“撒喜糖”、发“婚礼请柬”。在游戏环节里，毕雯珺用单手把张予曦抱起来，两人还互系围裙、手牵着手一起DIY蛋糕，引得现场尖叫连连。

看多了这类活动便会发现，影视剧CP营销的套路有着清晰的路径：

在视觉和氛围的打造上，要么用相似色系的穿搭来加强联系，要么用风格互补或者对比鲜明的造型制造火花，再配上“撒喜糖”、“婚礼现场”、“撒花喷雪”等元素，营造出一种浪漫的感觉。比如《锦月如歌》宣传时，周也双马尾的俏皮装扮看起来活泼灵动，而丞磊穿着黑色西装，则显得沉稳帅气，这样的反差让网友产生“爹爹带可爱女儿出门”的联想，也把丞磊那种“少年爹系”的标签更突出。

这部分互动可真不能少，不仅得把剧里那些经典的吻戏、拥抱、壁咚这些场面完美还原，让观众再次回忆起角色之间的情感，还得设计一些有趣的小游戏，比如对视憋笑、互说情话、量腰围，或者喂吃东西啥的，用这些肢体动作和话语来试探彼此的关系，拉近距离的同时也增添不少趣味。最后，弄几组搞怪表情包，搞笑又自然，让两人之间的亲密感不经意间更浓郁。

最后，合唱、共跳手势舞、即兴表演这些可是展示默契的必杀技，加上“婚礼邀请函”“羽毛糖”这类的小福利，一套操作下来，即使CP感不算特别强，也能通过这种流程化的安排，巧妙地让观众或多或少感受到“甜”的氛围。

甜茶，作为剧宣圈的从业者，曝光目前CP营销基本上都有一套标准的操作流程：“要么先炒热角色CP，然后再带到真人上，要么则是靠真人带动角色，具体怎么铺排会结合艺人的热度和题材来定。常见的套路也不少，比如线下追剧团、精品双人视频、微博互动互相@、短视频平台一起策划内容啥的。”

从售后服务到整个生命周期的管理，这可算是行业里的一套完整流程啦。也就是说，从产品销售完成开始，一直到使用结束，团队都在密切跟进，确保每个环节都到位，保障客户体验不错，各个阶段都能顺畅衔接，没有遗漏。

随着CP营销越来越走向“工业化”步伐，加上行业内部竞争也变得越来越激烈，形势变得越发紧张。

以前，剧集的CP营销多是“事后”操作：剧播完后，主演会集体亮相各种线下活动、拍一些杂志特辑啥的；而如今，许多剧在刚开拍的时候，就已经暗藏“糖点”了。像《百花杀》的路透里，主演孟子义、何与以及孟子义的宠物狗同框出现，三人穿着风格很像的衣服，被网友调侃为“亲子装”；至于宋轶和丞磊“互抹奶油”的路透，也被爆料是炒作，说到底也是属于“预热”策略。

热搜上经常能看到“某某剧路透”，表面看似是粉丝随手拍的，实际上很可能是剧方故意放出来的“糖点”。这种做法就是借助CP的热度，提前炒热气氛，吸引大众的眼球，让大家对剧集更期待。

甜茶讲，现如今电视剧的CP营销已经提前布局了不少，很多剧组在拍摄过程中就准备好了丰富的CP素材。有些路透确实是粉丝自己拍的，但剧方看到后会主动去炒作，帮助带热这个话题。

这波内卷不仅让时间线提前，连质量、数据、数量和预算都打起了“对折”。甜茶举个例子：比如说短视频素材，最初大家都用自家的摄影师拍，直到某部剧请了达人摄影师，拍出来的爆款点赞也有700万，之后的剧都纷纷开始拼达人摄影师了，真是越卷越厉害。

最近那部《深情眼》真是个典型案例，卖前卖后的CP物料都“卷到飞起”。在播出前，张予曦和毕雯珺一块儿参加了芒果晚会的表演；播出之后，又一个接一个登上《我家那闺女 2025》、《巴黎合伙人》、《你好星期六》等多个综艺，还一起创造了不少合体的内容。

最近，俩人又一次在某个红毯现场合体亮相，粉丝们的尖叫声此起彼伏，最能说明“无予伦毕 CP”已经火出圈了。这也再次证明，出色的后续运营，确实能带动甚至增强CP的关注度，作用挺明显的。

甜茶感慨道：“未来长长久久，可能很难出现哪个CP能比得上他们。”

明星们对CP营销的态度也变得更加配合了。

剧宣小桐感叹：“如今和以前真是不一样了。”她说：“过去宣传方面不太敢搞CP营销，特别是遇到知名度高的艺人，除非艺人团队主动提出，我们才敢碰。现在的情况好多了，大家都挺配合的，经纪公司还会在合同里写明艺人要配合宣传的内容。”

有的艺人会自己搞CP炒作，比如去对方打卡过的景点和餐厅“同款签到”，或者在机场穿相同的衣服，靠这种“藏着掖着”的方法，刺激粉丝们的想象力。

甜茶提到，宋轶和丞磊之间“互抹奶油”这种做法在圈子里挺常见的，虽然方式可能各有不同。

在这个营销角逐里，CP 之间的关系真假难辨：有的是真的关系很铁，有的不过就是“炒一把冷饭”。

艺人工作人员小菊透露，曾经火遍一时、合作过两次的某对CP，拍第一部作品的时候，女主角一开始根本不想配合男主角炒CP，可等剧一火起来，两人在镜头前甜得让人心都化了，真假难辨呀。

小桐猜测，艺人对CP营销态度转变，有两个原因：一是观众对炒CP的接受程度变得更高了；二是在市场冷清的情况下，剧集的播出压力变大，宣传和售后势必也会更加拼命些。

其实更关键的是，各方都看到CP营销带来的巨大红利——不管剧集最后口碑怎么样，这些剧宣视频基本都能“爆红”：比如白鹿和敖瑞鹏合作的《白月梵星》视频，点赞数突破1400万，被誉为“内娱剧宣传奇”；白敬亭和章若楠的《难哄》、虞书欣和林一的《嘘，国王在冬眠”、张予曦和毕雯珺的《深情眼》的合拍短片，也都收获了超过800万的赞，效果相当不错。

普通观众会认可吗？

CP营销的主要目标其实就是吸引路人“进去”，不过效果嘛，说好也有，说坏也有。

搜狐娱乐随意采访的剧迷小可说，关键还是得看剧本是不是吸引人。要是剧情和人物设定不行，就算演员拼命搞CP售后，也只能让人觉得反感。只有剧里的CP让我沉迷，我才会想去追售后。而且，现在很多CP营销都挺套路，没有新鲜感，都是单手抱抱、眼神杀那套，反倒我更喜欢剧里那种暗藏的小甜蜜。

她提到自己喜欢的几对CP——比如《苍兰诀》里的“棣欣引力”（王鹤棣、虞书欣），《点燃我，温暖你》里的“命韵峋环”（陈飞宇、张婧仪），以及《星汉灿烂》里的“吴露可逃”（吴磊、赵露思），觉得这些CP的营销其实不算特别厉害，但因为剧本质量不错，还有人设挺讨喜，所以自然就火了。“真正好的CP营销，不需要刻意去吹，粉丝自己搞二创、剪辑就挺棒，比硬推要更吸引人。”

剧迷丝丝说自己对“工业糖精”不怎么感兴趣，特别反感那些艺人搞的“换乘恋爱”模式——刚和A组CP炒得热火朝天，转眼又跟B组新CP搭上线，甚至有的明明还在和A炒CP，却迫不及待和B也开始搞预热了。而且这样的营业方式太套路化，搞得人也提不起兴趣了。

再说了，艺人一旦公布了恋爱对象，简直就是CP粉心里的“禁忌”，磕糖的事就变得不太可能了。

比方说，白敬亭和宋轶被拍到见家长，大家都觉得他们就是“真情侣”了。当白敬亭和章若楠一起直播拍戏时，剧里那对甜蜜情侣在场外却被指“尴尬得像陌生人”；胡一天最近也因为刚进组拍《天才女友》，就被曝光恋情，惹得网友不高兴，认为“有对象的人就不该演偶像剧”。

甜茶坦陈，碰到那些公开有对象的艺人，合作方和宣传团队都挺头疼：“要是营销CP的话，观众隔着‘正主’都磕不下来；要是不营销，CP粉又会骂艺人不专业；要是艺人的另一半再出来‘搞事情’，还可能给剧添麻烦。遇到这种情况，只能提前做好舆情控制，不能让艺人影响到作品。”

制片公司小贾说，现在剧集上线压力挺大，艺人要不要公布恋爱对象，也在一定程度上影响他接带有CP元素的戏。“除非是特别顶级的艺人，剧组想要签他演，才会睁一只眼闭一只眼，否则基本上就不会考虑了。”

关于CP营销到底对剧集起什么作用，剧方宣传的人看法不太一样。小桐就说：“一部剧的宣传物料会根据不同的观众群设计，卖CP主要是为了满足喜欢CP的粉丝。而且，营销账号特别爱挖艺人关系的话题，卖CP带来的话题性十足，能吸引这些账号主动转发，算是一种低花费换流量的方式。”

甜茶直接说，CP营销确实是现如今大部分剧集吸引流量的卖点，跟播放量关系挺紧密，“但只靠CP宣传火起来，播放量未必会同步上升，最终的成绩还是看剧情的质量怎么样。”

她还说，现在观众对CP营销的接受度在变高，要求也在提高，“得避开那些容易被恶意解读的方式，在公开场合展现出必要的商务内容，做得有起有伏的CP推广，还得结合市场反馈和观众的喜好不断做调整。”

她笑着说：“工业糖大家也吃得挺香的，不管啥糖，只要甜就行。”