纽约，11 月 24 日（路透社）——预计今年“黑色星期五”将有空前数量的美国人涌入商店，但由于受关税影响的零售商提供的折扣较少，他们可能会减少支出。

据美国零售联合会预测，感恩节到网络星期一这五天的购物高峰将创历史新高，预计将有1.869亿人次购物，高于去年的1.834亿人次。但对零售商至关重要的最后两个月的销售增长预计将会放缓。

“商场里的东西似乎都贵得多，”凯特·桑纳说道。她是一位纽约人，经营着一家二手商品在线聚合网站。33岁的桑纳去年花了大约500美元买礼物，但今年她计划将预算削减到300美元，放弃大部分“黑色星期五”的折扣，转而寻找特定商品的特价优惠。

今年的感恩节是11月27日，这让零售商在假日销售窗口期多了一天时间，而假日销售通常占全年利润的三分之一。零售商们已经提前推出促销活动以锁定销售额：沃尔玛（WMT.N）打开新标签页活动于11月14日开始，将分三个阶段进行，持续到12月1日，沃尔玛+会员可提前参与。亚马逊（AMZN.O）打开新标签页梅西百货（明尼苏达州）的“黑色星期五”促销周于周四正式开启。打开新标签页已开设专门的黑色星期五促销网站。

美国零售联合会 (NRF) 的预测显示，11 月和 12 月的销售额（包括实体店和线上销售）预计将首次突破 1 万亿美元大关，增幅在 3.7% 至 4.2% 之间，但增速可能低于去年 4.8% 的增幅。

虽然价格本身可能会让一些买家望而却步，但也有一些买家正在为其他必需品价格上涨做好预算。

“考虑到我们的医疗保险费账单在 2026 年将会大幅上涨……我们所有的可自由支配支出都大幅下降了，”居住在爱达荷州博伊西的营销机构 Dogwood Solutions 的创始人 Liz Sweeney 说。

“虽然我们在 2024 年花了近 2000 美元买礼物，但我们 2025 年的预算是 750 美元，”52 岁的斯威尼说，他今年放弃了电子产品和大件商品，只买鞋子、书籍和厨具。

美国银行11月份的数据显示，消费者银行存款依然充裕，各收入阶层家庭的存款额均高于2019年新冠疫情爆发前的水平。数据显示，消费者也没有动用大部分储蓄。

“消费者情绪疲软，但基本面稳健，”美国零售联合会首席经济学家马克·马修斯表示。“美国家庭资产负债表依然强劲。”

该联合会估计，今年人均在礼物和节日用品（如装饰品、贺卡、食品和糖果）上的支出将达到 890 美元，略低于去年的 902 美元。在接受调查的 8427 名消费者中，近三分之二的人表示他们会等到感恩节周末的促销活动再购买，这一比例高于 2024 年的 59%，其中老年消费者是推动这一趋势的主要群体。

“今年更难判断何时才是最佳购物时机，”追踪假日价格的消费者世界创始人埃德加·德沃斯基表示，“由于黑色星期五前的促销活动很多，无法保证真正的黑色星期五当天还能享受到同样的优惠，也无法保证热门商品届时仍有库存。”

德沃斯基说，从历史上看，像科尔士百货公司（KSS.N）这样的商店打开新标签页彭尼百货和梅西百货曾推出过一些优惠活动，包括促销价、折扣券和邮寄返利等，最低售价仅为5美元。但如今，许多折扣已经消失。例如，科尔百货今年推出的烤面包机、搅拌机和电煎锅售价为9.99美元，没有返利，但可以使用15%的优惠券。

“我今年确实看到线上线下促销活动都减少了。通常11月的前两周会有一些促销活动——尽管近年来折扣力度并不大——但今年促销活动很少，正价商品反而更多，”品牌咨询公司消费者联盟的负责人杰西卡·拉米雷斯说道。

她补充说：“即使有促销活动，也是临时性的，也就是说促销活动没有固定时间，持续时间也不长。”

虽然一些零售商似乎正在缩减促销活动，但沃尔玛却预告将在黑色星期五推出力度很大的降价活动。

据路透社对沃尔玛网站的调查显示，沃尔玛的部分促销商品包括一款85英寸的TCL Roku电视，原价678美元，黑色星期五降价至498美元。去年，沃尔玛曾主推一款75英寸的Vizio电视，优惠120美元。今年的促销商品还包括一款Blackstone户外烧烤炉，售价157美元，原价224美元。